乐队的夏天已经火到了秋天

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文/万万
“之前音乐节来一两万人就算很多了，我们现在去很多音乐节都是超过五万人的规模。”在近日接受微信公众号“娱理”采访时，中国内地摇滚乐队新裤子主唱彭磊如是说。
在以黑马之姿夺得音乐综艺《乐队的夏天》冠军后，据不完全统计，仅今年8-10月，新裤子就受邀参加了6场音乐节。事实上，如彭磊所言，现在国内的音乐节人数规模正越来越大。而这个市场另一个肉眼可见的变化是，原本小众的音乐节也越来越受到非独立乐迷的喜爱。

新裤子夺冠现场（视频截图）

如果你关注国内的音乐节就会发现，从去年开始，新的音乐节如雨后春笋般迅速出现。南窗、元气、云上、仙人掌……新音乐节纷纷冒头下，举办了11届西湖音乐节的公司——大快文化，在这个周末也将于老地方太子湾，举办不止音乐节。
不止音乐节邀请了今年同样参加过《乐队的夏天》的三支大势乐队——痛仰、旺福、Click#15，与其他乐队和歌手们一起，为大家带来持续两天的音乐盛宴。在老牌西湖音乐节每年均有稳定票房收益下，大快文化为何还要举办新的音乐节？原本小众的音乐节在近两年火速出圈后，又能给从业者、举办地带来怎样的变化？

国内音乐节7年从70个增长到263个

和新裤子相比，黑屋乐队是一支十分年轻的乐队。这支从宁波工程学院走出来的校园乐队，从2015年到现在，已在音乐市场默默坚持了4年。由主唱李巧巧、贝斯手梓杰、鼓手黄博组成的这支95后乐队，和老大哥新裤子一样，在近两年同样感受到了国内音乐节市场的井喷式发展。

左起：贝斯手梓杰、鼓手黄博、主唱李巧巧

主唱李巧巧回忆，在2015年乐队刚出道到后来慢慢发展的两年，除了一些商业演，音乐节也是他们打响知名度的一块重要试验田。“但是说真的，那个时候每个月参加音乐节的次数屈指可数”。

虽然大的音乐节，如迷笛、东海、氧气，黑屋乐队都参加过，但是一场音乐节有限的劳务费，远不能养活当时有4个成员的乐队。“那个时候，感觉全职做音乐没办法维持我们的日常生活”。

不过，从这两年开始，李巧巧感觉到，原本只是受独立乐迷所关注的音乐节，市场空间开始变得越来越有想象力。从去年开始，黑屋乐队出席音乐节的演出量变多，“由我们刚出道时候的每月一两场，变成了现在每月稳定的三四场”。

李巧巧认为，新出现的音乐节给了他们能够持续演出的机会，比如仅在半个月的时间，他们就已经连续参加了伏牛山大学生和元气这两个新的音乐节。乐队的劳务费也由最开始的不到5000元，变成了现在一场近2万元。

从2000年的首届迷笛音乐节至今，音乐节这个舶来品在中国已落地近20年。和时间一起增加的，还有国内音乐节的数量。根据小鹿角智库团队发布的《2018年中国音乐节市场报告》显示，从2011年到2018年，国内音乐节由不足70个增长到263个。

如今，不再是少数乐迷专属活动的音乐节，在逐渐成为越来越多人触手可及的生活方式同时，也给如黑屋乐队这样的年轻乐队，带来了更多“出圈”的机会。

小众群体喜欢的音乐节

现在全家都来听了

来自大快文化的策划部专员孙丹青，从今年下半年开始，最重要的工作就是策划两场音乐节——海宁潮音乐节和不止音乐节。

不止音乐节演出阵容

参与了多年的西湖音乐节，让她敏锐地感受到了如今国内音乐节市场正发生的变化，“音乐节开始由经济发达城市、省会城市向周边及三四线城市发展。”另外，孙丹青发现，随着受众群的扩大，原本只受小众独立乐迷关注的音乐节，全家一起来参加的情况也开始变多。

这个月初，孙丹青和大快文化的同事们一起，来到海宁潮音乐节现场，感受大家持续多月努力的工作成果。“2天一共一万张票，在刚开始开票的时候就售光了。”海宁潮音乐节也由此第一次实现溢价，在原价基础上每张现场加价40元。

“海宁潮音乐节举办地海宁盐官景区，之前过来旅游消费的大多是40岁以上的传统目标人群。”孙丹青说，在邀请了刺猬、逃跑计划、方大同等时下年轻人喜欢的乐队和歌手后，主办方可喜地发现，他们一直想吸引的20-25岁的年轻人搅动了原本平静的景区消费市场。

“5000个手环每天开场时候就会被领光。”

音乐节一方面在带动了传统景区年轻化消费的同时，另一方面，原本制作成熟音乐节的活动方，也开始通过吸引除独立乐迷以外的观众，打响新的音乐节品牌。

今年，在上半年成功举办了第11年的西湖音乐节后，大快文化决定于下半年推出不止音乐节。

陶喆在西湖音乐节现场

此前，西湖音乐节创始人张征在接受媒体采访时表示，综合性音乐节会被专业化、特性化、规模化的音乐节所取代。“三五年后，新的一批受众也会被培养起来了。再过20年，你会看到五六十岁与十几岁的观众共济一堂的景象”。

正因基于此，在这个周末，来到不止音乐节的观众将会看到仍是少年模样的朴树，唱RAP的鬼卞，带有东北浓郁二人转唱腔的二手玫瑰……“两天时间，各种各样的音乐口味大家都能在这里尝试。”孙丹青说。

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